Beatrice Tornatore
Corsa, allenamento di gruppo, DJ set e zero alcol: il caso spagnolo propone un nuovo format di intrattenimento che pone al centro la salute, senza dover rinunciare al divertimento
info@wbox.it
A Madrid il benessere sta uscendo dai confini tradizionali del fitness per diventare sempre più un linguaggio di socialità, intrattenimento e community. È questo il segnale che arriva dal caso dei nuovi wellness party, un format nato in occasione di un evento che ha visto riuniti oltre 700 partecipanti all’interno del locale Fitz, uno dei club più noti della capitale spagnola. Il format unisce attività fisica, corsa, esercizi di gruppo, musica dei DJ set, cibo salutare e bevande analcoliche: una proposta che ridefinisce il concetto classico di party, con un posizionamento orientato al benessere.
Il caso Madrid racconta in modo molto chiaro una trasformazione, soprattutto tra i target più giovani: l’esperienza ricercata non è più il divertimento serale, bensì la scelta di prediligere un momento collettivo che tenga insieme energia, condivisione, salute e relazione. Il dress code? Running shoes e leggings sportivi. Questa novità rappresenta un segnale di cambiamento culturale che, nel prossimo futuro, potrà avere ricadute concrete anche nel mondo dei club fitness.
Negli ultimi anni molte palestre hanno cercato nuove formule per aumentare la customer retention, l’engagement e la percezione di valore della propria value proposition, ma spesso restando dentro i confini classici del corso, dell’allenamento o dell’evento promozionale. Il wellness party, invece, lavora su un concetto diverso: costruisce community senza rinunciare alla componente fisica, trasforma il tempo libero in un’esperienza coerente con abitudini di vita sane e rende il fitness club un luogo di aggregazione e di creazione di relazioni sociali.
Dal punto di vista degli operatori del mondo fitness tale format può chiaramente diventare una leva di acquisizione per i nuovi clienti, uno strumento di diversificazione dell’esperienza e della propria proposta durante i weekend, un’occasione per creare nuove opportunità di business e di partnership con brand affini, oltre a rappresentare un contenuto ad alto potenziale comunicativo. Questa nuova tipologia di vivere il wellness, sotto forma di puro divertimento, può aiutare a intercettare utenti che oltre all’allenamento cercano un vero e proprio ecosistema in cui inserirsi per creare relazioni e dare spazio alle community, andando al di fuori della logica dell’abbonamento tradizionale.
Un ulteriore aspetto da considerare è la grande potenzialità del wellness party di spostare il valore economico dal semplice accesso al servizio, alla costruzione di un’esperienza memorabile e condivisibile per i gestori di un fitness club, proponendo un prodotto innovativo che risponde alla domanda degli utenti appartenenti alle Generazioni Alpha, Zeta e Millennials, integrando benessere, fitness, leisure e community.
Il nuovo format di wellness party lanciato a Madrid sta inscenando un nuovo modello di consumo che unisce benessere, aggregazione sociale e valorizzazione dell’identità del club: per il fitness business tale segnale merita di essere osservato con attenzione, suggerendo che il valore di un club deve essere sempre più espresso dalla capacità di oltrepassare il concetto di “fitness tradizionale” per costruire esperienze ibride, momenti, relazioni e format che le persone abbiano voglia di rivivere e condividere.
Fonte: Sky TG24
