Marco Tornatore
Il report Leisure DB commentato da HCM evidenzia come le attività natatorie nel Regno Unito oggi stiano affrontando diversi problemi: su tutti, gli aumenti tariffari per la clientela, i costi smisurati e le criticità comuni anche al mercato italiano
L’APPROFONDIMENTO DEL WEEKEND
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Guardare in casa degli altri non è sempre esercizio utile, soprattutto se si pensa di riportare le esperienze altrui nei nostri confini. Ogni Paese ha proprie unicità, equilibri, abitudini e bisogni, anche se il dato saliente resta il numero di persone che frequentano gli impianti sportivi (in questo caso le piscine) e la sostenibilità economico-gestionale, affiancata a quella ambientale, non più ignorabile. In Italia i cambiamenti sono sensibili e tanti vecchi attori hanno segnato il passo a beneficio di nuovi protagonisti.
Molti sono riusciti a cavalcare l’onda del cambiamento aggiornando modelli superati ed oggi godono di una nuova vita, con traguardi importanti da raggiungere. Sul fronte italiano ora dovremo fare i conti sui tassi che sono ulteriormente saliti, ma anche con un’inflazione in calo, il che dovrebbe erodere un po’ meno il potere d’acquisto di chi sceglie piscine o palestre per stare bene, imparare uno sport o allenarsi.
Quanto emerge dal British Report Leisure DB è decisamente interessante, soprattutto per riflettere, senza mutuare pedissequamente, in cosa in casa nostra si possa migliorare e possibili errori da scansare. Fa pensare, inoltre, come manchi in Italia la possibilità di ricerche del genere che fino ad oggi sono state solo frutto di indagini dell’Osservatorio Wbox, anche se siamo persuasi che ora, fra Congepi ed altre associazioni ed enti sia possibile avere un quadro più nitido del mercato della piscina nazionale.
In altre indagini STA (Swimming Teachers’ Association) ha messo in evidenza come le famiglie britanniche, pur se in difficoltà per la congiuntura sfavorevole e la perdita di potere d’acquisto, considerino una priorità la scelta di andare in piscina con la famiglia e/o di portare i figli ad imparare a nuotare. Una priorità soprattutto ad un costo molto accessibile, che spinge la maggioranza a tagliare la spesa per altri acquisti e attività, ma non per la piscina per sé, i bambini, la famiglia.
Due considerazioni fondamentali nel valutare quanto emerge dal mercato britannico: le piscine sono a gestione prevalentemente pubblica, alla stregua della Francia, e non privata come accade in Italia. Gli impianti sono molto leisure, quindi con spazi generosi per tutto quanto non sia nuoto, ma preferibilmente svago e fun, completati da palestre ben attrezzate e ambienti dedicati ad ulteriori sport, il tutto con servizi annessi di bar, ristorazione, shop ed altro: il che spinge le famiglie a scegliere i centri acquatici anche per il proprio tempo libero e per tascorere buona parte dei weekend.
Al contrario di quanto avviene in Italia, il fitness acquatico è attività più marginale, con le attrezzature spesso limitate a piccoli accessori e molte attività in verticale orientate a riabilitazione e attività per patologici lievi o cronici.
Si diceva delle differenze “culturali” circa l’acquaticità e i modelli: in questo l’Italia sicuramente non è sempre paragonabile al British aquatic system. Da rilevare in coda all’articolo il focus sull’annegamento come grave problema sociale e delle scelte o strategie volte a migliorare sensibilità e prevenzione circa questo grave rischio per i bambini in primis, ma sicuramente per tutta la popolazione.
Un ambito, questo, socialmente rilevante che, per le piscine italiane, all’87% gestite da privati, rappresenta una nuova frontiera da esplorare (meglio e in modo nuovo) sia per offrire un servizio irrinunciabile per tutti, sia per incrementare il business e migliorare un’offerta secondo un nuovo modello. Non più la piscina per sapere nuotare e solo come base per sviluppi agonistici (che comunque è bene restino come caposaldo), ma in una logica ben più ampia per cui nuotare è soprattutto sicurezza, salute e stare bene, imparando a prevenire i rischi o a sapere affrontarli in caso ci si imbatta in incidenti in acqua: per se stessi e per aiutare altri in difficoltà.
Di seguito, quindi, lo scenario che fotografa l’articolo pubblicato da HCM: decisamente interessante, soprattutto per considerare in cosa noi, nelle nostre piscine, si possa migliorare ricordandoci delle differenze sistemiche testè sommariamente segnalate.
IL SETTORE DEL NUOTO NEL REGNO UNITO ANALIZZATO NEL NUOVO RAPPORTO LEISURE DB
- Il Rapporto 2023 sull’industria del nuoto nel Regno Unito è stato pubblicato il 31 luglio.
- Il rapporto mostra che il prezzo medio di una nuotata ha superato per la prima volta la barriera di £ 5,00 (US $ 6,45, € 5,83).
- Nuffield Health è l’operatore di pool del settore privato numero uno del Regno Unito per numero di siti con piscina e GLL al primo posto nel settore pubblico.
- I numeri della Piscina sono diminuiti solo dell’1,8% nei 12 mesi fino alla fine di marzo 2023 rispetto a un calo del 5,1% tra il 2019 e il 2022
Le tariffe medie per una sessione di nuoto per adulti hanno superato per la prima volta £ 5,00 (US $ 6,45, € 5,83), poiché la spesa per il nuoto e le lezioni di nuoto raggiunge livelli record, secondo il nuovo State of the UK Swimming Industry Report 2023 dell’agenzia di informazioni di mercato, Liesure DB.
La scoperta conferma il feedback del settore che mostra che alcuni operatori e consumatori stanno accettando la necessità di far pagare di più per il nuoto.
Parlando di recente con HCM , Duncan Anderson , CEO di South Downs Leisure, che gestisce il nuovo lido Swim Lanes a Brighton, nel Regno Unito, ha spiegato che i prezzi per entrare in piscina sono stati adeguati per “riflettere il vero costo di gestione di una piscina”.
“Avevamo bisogno di addebitare il prezzo corretto a Sea Lanes, non solo per adattarci alla proposta di valore del marchio, ma anche per renderlo sostenibile per il futuro e per riflettere il vero costo di gestione di una piscina“, ha affermato Anderson
Oltre ad analizzare il prezzo di un ingresso, lo State of the UK Swimming Industry Report 2023 classifica gli operatori in base alle dimensioni, identificando Nuffield Health come l’operatore di piscine del settore privato numero uno del Regno Unito per numero di siti con piscina e GLL al primo posto nella classifica settore pubblico.
Nel settore pubblico, una media del 51% di tutti gli impianti nel Regno Unito è gestita da un trust, con la cifra più alta in Scozia al 67%.
Oltre ai numeri, il rapporto include interviste con operatori ed esperti di tutto il settore, fornendo la storia dietro le statistiche, nonché consigli sulle migliori pratiche.
“Ciò che emerge chiaramente è un’enorme opportunità per ottimizzare ulteriormente le capacità e i ricavi delle piscine, con molti operatori che riconfigurano le piscine e gli orari per accogliere più lezioni di nuoto“, afferma David Minton di Leisure DB, mentre Marc Jones di Fitronics afferma: “La domanda di lezioni di nuoto è in aumento, con un enorme arretrato di bambini che non hanno potuto imparare durante il COVID.”
Il rapporto identifica le opportunità per il settore di aumentare i ricavi adottando strategie di crescita. Bethan Laker di The Leisure Experts afferma: “Attualmente, al settore manca il know-how quando si tratta di trasformare le operazioni della piscina in iniziative redditizie“.
Il membro del consiglio di RLSS e Swim England Qualifications, Helen Bull, fa eco a questo, dicendo: “L’industria ora deve fare le cose in modo diverso. La situazione attuale riflette una mancanza di investimenti e una mancanza di azione congiunta”.
Nonostante le preoccupazioni per la chiusura delle piscine, il rapporto mostra pochi cambiamenti nel numero di piscine che operano nel Regno Unito, con il numero totale in calo solo dell’1,8% nei 12 mesi fino alla fine di marzo 2023.
Ciò si confronta con un calo del 5,1% tra il 2019 e il 2022, a indicare che gli operatori stanno trovando modi per mantenere aperte le piscine, nonostante la pressione dei costi dell’energia.
“Ciò che sorprende nei nostri dati del 2023 è che non abbiamo assistito a una diminuzione più significativa del numero di piscine“, afferma Minton. “Negli ultimi 12 mesi c’è stata una riduzione complessiva minore dello stop di piscine rispetto all’anno immediatamente successivo a COVID.
Tuttavia, “Gli elevati costi energetici causeranno indubbiamente nuove “vittime“, avverte Minton. “È importante notare che le nostre cifre includono piscine temporaneamente chiuse ma in programma di riaprire e i prossimi 12 mesi saranno fondamentali, poiché vengono prese decisioni importanti sul futuro degli impianti in tutto il Regno Unito”.
Liz Terry, direttrice della rivista HCM , ha dichiarato: “Il nuoto è l’allenamento più completo, che combina cardio, forza e flessibilità e le piscine sono fondamentali per la salute e la sicurezza della nazione.
“Dobbiamo vedere una rapida decarbonizzazione del settore per tenere sotto controllo i costi dell’energia in modo da poter mantenere aperte le piscine e consentire l’accesso a tutti. Plaudiamo al tipo di azioni intraprese da operatori come Everyone Active, con la sua nuova strategia Net Zero e sollecitiamo altri operatori a seguirne l’esempio”. Terry ha anche invitato il governo a continuare a sostenere la sopravvivenza del settore.
Minton ha affermato che il sostegno del governo sarebbe essenziale per la continua sostenibilità del comparto, sottolineando che è necessario fare di più. “Il processo di richiesta per il finanziamento annunciato a marzo è appena iniziato“, ha affermato e “[Ulteriore] sostegno del governo non è stato disponibile al momento della stesura di questo rapporto”.
Il rapporto sullo stato del settore del nuoto nel Regno Unito 2023 include una ripartizione dei numeri delle piscine e della copertura regionale, aperture e chiusure, analisi del settore pubblico e privato e commenti sulle tendenze. E’ stata pubblicata il 31 luglio 2023 ed è disponibile per l’acquisto su www.leisuredb.com/publications .
Il Swimming Pool Support Fund del governo del Regno Unito sta fornendo 60 milioni di sterline alle autorità locali in Inghilterra con piscine:
Fase I : 20 milioni di sterline sono disponibili per supportare strutture con piscine con maggiori pressioni sui costi. Data di chiusura 11 agosto 2023. Fase II: 40 milioni di sterline saranno messe a disposizione per investimenti di capitale per migliorare l’efficienza energetica delle strutture pubbliche con piscine a medio-lungo termine. La data di lancio per le applicazioni è settembre 2023
CONTESTO: Lobbismo industriale
Il 26 aprile, UK Active, Local Government Association, Community Leisure UK e Swim England hanno dichiarato a una riunione dell’All Party Parliamentary Group for Swimming del governo britannico che gli aumenti dei prezzi dell’energia rappresentano una “minaccia chiara e attuale” per le piscine senza ulteriore sostegno del governo.
L’incontro, a cui ha partecipato il ministro dello Sport, Nigel Huddleston MP, ha sentito che gli aumenti dei costi energetici compresi tra il 100 e il 150% per il settore del tempo libero potrebbero costringere i proprietari e gli operatori di piscine ad aumentare i prezzi e prendere in considerazione la chiusura.
I dati di UK Active hanno mostrato che la bolletta energetica totale per il settore del tempo libero è aumentata da 500 milioni di sterline nel 2019 a tra 1 e 1,2 miliardi di sterline per il 2023.
Huw Edwards, CEO di UK Active, ha dichiarato: “I nostri soci vogliono evitare di trasferire queste pressioni sui costi ai propri clienti, soprattutto dato l’aumento del costo della vita, né vogliono limitare i servizi o chiudere, ma questi risultati stanno crescendo di più probabile ogni giorno che il Governo non agisca.
“Piscine, palestre e centri ricreativi si stavano riprendendo costantemente dopo la pandemia [blocchi] per servire le loro comunità in un momento cruciale per il recupero mentale e fisico della nazione, ma con le riserve esaurite e l’aumento dei costi in una serie di aree, la situazione è incredibilmente difficile.
“Vogliamo lavorare con il governo per garantire alle piscine di supporto e alle strutture per il fitness necessari per assicurare che le disuguaglianze sanitarie della nostra nazione non si allarghino ulteriormente”.
Jane Nickerson, CEO di Swim England, ha dichiarato: “Il nuoto fa risparmiare al sistema sanitario nazionale e di assistenza sociale un minimo di 357 milioni di sterline all’anno.
“Questo non è mai stato così importante come negli ultimi due anni, ma la crisi energetica rappresenta una chiara e attuale minaccia per il futuro di molte strutture.
“Con il 40% delle persone che si esercitano in acqua che non fanno nessun’altra forma di esercizio, la perdita di queste strutture sarebbe disastrosa.
“Il nuoto è anche un’abilità di vita. Troppi dei nostri bambini lasciano già la scuola senza saper nuotare, in particolare quelli provenienti da famiglie meno abbienti e quelli appartenenti a comunità etnicamente diverse.
“Gli aumenti dei prezzi e la chiusura delle piscine servirebbero solo a peggiorare ulteriormente questa situazione, ampliando le disuguaglianze sanitarie ed escludendo i più bisognosi di queste strutture”.
I proprietari e gli operatori delle piscine hanno delineato all’incontro una serie di misure che stavano adottando per ridurre il consumo energetico nelle loro piscine in questo momento e investimenti a lungo termine in soluzioni più efficienti dal punto di vista energetico ea emissioni zero.
Tuttavia, hanno sottolineato che nessuna di queste misure potrebbe risolvere le gravi difficoltà che le piscine devono affrontare immediatamente.
I costi energetici sono in genere il secondo costo più alto per un operatore del tempo libero dopo i costi del personale, che sono anch’essi aumentati e i costi dei prodotti chimici necessari per trattare l’acqua della piscina sono aumentati fino all’80%.
BACKGROUND: Black Swimming Association segnala il rischio di annegamento. Una nuova segnalazione della Black Swimming Association indica che i bambini appartenenti a minoranze etniche hanno sette volte più probabilità di annegare rispetto ai bambini di etnia bianca o bianca britannica
I numeri si basano sull’analisi del database nazionale sulla mortalità infantile https://www.ncmd.info/wp-content/uploads/2023/07/NCMD-Trauma-Thematic-Report.pdf
L’organizzazione ha delineato una serie di raccomandazioni basate sui dati, che sono state discusse ieri [25 luglio 2023] in occasione di un evento in occasione della Giornata mondiale per la prevenzione dell’annegamento, al numero 10 di Downing Street, Londra.
L’evento della Giornata mondiale per la prevenzione dell’annegamento ha riunito le parti interessate e i rappresentanti di enti governativi, organismi acquatici, organizzazioni salvavita, leader della comunità ed esperti globali per discutere della sicurezza dell’acqua, dell’accesso alle strutture per il nuoto e delle strategie per responsabilizzare tutte le persone in tutto il Regno Unito, comprese quelle provenienti da background diversi, per partecipare alle attività acquatiche con fiducia.
“La Black Swimming Association è onorata di aver partecipato all’evento numero 10, una giornata di grande importanza per la sicurezza in acqua e la prevenzione degli annegamenti”, ha affermato Danielle Obe, presidente della BSA. “È fondamentale riconoscere l’accesso ineguale e iniquo alle conoscenze sulla sicurezza idrica e alle competenze acquatiche affrontate dalle comunità nere e asiatiche nel Regno Unito e che lavoriamo insieme per eliminare queste disparità”.
L’evento si è svolto durante la terza Giornata mondiale per la prevenzione dell’annegamento, un’osservanza delle Nazioni Unite che rappresenta un’opportunità per evidenziare il tragico e profondo impatto dell’annegamento sulle famiglie e sulle comunità e offrire soluzioni salvavita. 236.000 persone annegano in tutto il mondo ogni anno, secondo l’Organizzazione mondiale della sanità, e la maggior parte di queste morti è prevenibile attraverso soluzioni basate sull’evidenza e convenienti, tra cui insegnare ai bambini in età scolare la sicurezza dell’acqua e le abilità di nuoto di sopravvivenza e fornire luoghi sicuri lontano dall’acqua per bambini in età prescolare.
Fonte: https://www.healthclubmanagement.co.uk/health-club-management-news/Growth-in-revenues-buoys-UK-swimming-sector-but-decarbonising-is-essential-as-energy-price-impacts-loom/351596
