redazione
Il canale B2B piuttosto sottovalutato in Italia, ma non in altri paesi
Le aziende europee stanno riattivando programmi di welfare legati al benessere fisico, con accordi diretti con catene fitness e piattaforme digitali. In Italia, consulenti delle risorse umane segnalano un aumento delle richieste per convenzioni aziendali e pacchetti multi‑sede.
Il cambiamento rispetto al passato è strategico: meno benefit generici e più programmi misurabili con KPI di salute, engagement e fidelizzazione dei dipendenti. I club che offrono reportistica e integrazione con app aziendali risultano più competitivi.
Si osserva inoltre una crescita dei programmi ibridi che combinano accesso al club, coaching online e check periodici. Questo percorso vale anche per le piscine, ma la fase che vive tale comparto, è ancora abbastanza distante da tale orientamento.
Un’opportunità rilevante per questo nuovo canale B2B che assicura crescente o elevata stabilità dei ricavi per i centri fitness (e lo assicurerebbe, secondo soluzioni differenti, anche per le piscine).
