redazione
Immergersi nelle acque termali o beneficiare degli effetti curativi delle fonti naturali rappresenta una delle frontiere più ambite dei consumatori del Wellness, con grandi gruppi, resort e palestre che investono in questa direzione
Dopo aver strombazzato per anni che la crioterapia e l’immersione nel ghiaccio fanno molto bene, come accade (troppo) spesso nel settore benessere, nuovi studi mettono in dubbio tutti i grandi benefici del freddo, ma, all’opposto, pure della sauna; indicando invece come immergersi nelle acque più calde, ancor più se termali, sia fonte di certissimi vantaggi, sia per l’atleta che per chi è interessato ad un benessere coerente con traguardi come la longevità o curativi di alcune patologie e a proposte di active aging.
Probabilmente gioca molto a favore di un rilancio della cultura e dell’approccio termali anche il bisogno di relax di cui oggi ogni persona è alla ricerca.
L’ultima indagine che segnala Fitt Insider, dà indicazioni precise sul crescendo di approcci orientati ad una acquaticità a temperature gradevolmente alte, molto collegate al termalismo. Emerge anche che i siti dotati di fonti termali naturali sono 31.000 nel mondo, di cui il 68% è concentrato in Cina e Giappone.
Quindi l’Italia, che complessivamente conta di circa 480 strutture termali (quanto servite da fonti naturali non è dato sapere: ad esempio, QC Terme, modello di successo, non si serve quasi mai di fonti termali naturali, ma fa leva sul modello termale puntando sull’acqua calda), è veramente poco rilevante nel panorama mondiale, ma ha ottime possibilità di essere attrattiva per il turismo e per i consumatori nazionali del benessere. Un modello che anche alcune palestre e piscine cercano di mutuare con discreto successo.Questi il contributo di Fitt Insider che fa una fotografia divisa fra fenomeno di tendenza e industria collegata, il tutto con un rilevante potenziale in prospettiva.
I CONSUMATORI SI STANNO “IMMERGENDO” NEL BENESSERE
RISCALDATO
Rimodellando le routine moderne, la sauna promette benefici cardiovascolari e di longevità, mentre l’immersione a freddo è pubblicizzata per il recupero e la neuroregolazione. Spesso abbinata, la terapia con mezzo di contrasto è considerata il protocollo ottimale, ma la scienza emergente favorisce un approccio diverso.
È l’ora del bagno. Dalle vasche idromassaggio alle sorgenti minerali, il bagno termale è in ascesa. La ricerca mostra che l’immersione in acqua calda offre miglioramenti significativamente maggiori della pressione sanguigna e dell’infiammazione rispetto alle saune, con le varietà a infrarossi che mostrano il minor beneficio.
Una sorpresa, la vasca idromassaggio accelera il recupero muscolare, ma i bagni di ghiaccio non mostrano alcun effetto. Gli ammolli riscaldati acclimatano gli atleti alle condizioni di prestazione, mentre l’esposizione al freddo potrebbe inibire i guadagni di forza.
Immergilo. Facendo eco all’antica saggezza, la ricerca sostiene i centri termali per le persone fisicamente e mentalmente stanche, sostenendo al contempo la salute della pelle, dell’intestino e del sistema immunitario attraverso un’elevata mineralità.
I veri credenti, fino al 75% dei consumatori abituali afferma che le acque curative curano la maggior parte dei disturbi. Collaudata o placebo, la pratica risuona con i cercatori di benessere.
SGORGARE
Man mano che il fitness si allontana dagli estremi insostenibili, il bagno in comune offre un approccio più delicato alla cura sociale di sé.
Febbre primaverile. Superando l’economia generale del benessere, il mercato delle sorgenti termali sta crescendo del 9,7% su base annua per raggiungere i 97,6miliardi di dollari entro il 2028. Con 31.000 siti in tutto il mondo, il 68% in Cina e Giappone, il Nord America è pronto a guidare la crescita.
Sfruttando i punti caldi naturali, WorldSprings ha recentemente aperto nello Utah. Nelle vicinanze, il resort geotermico Ameyalli di Deepak Chopra aprirà nel 2026, mentre Six Senses ha in programma un rinnovato rifugio mente-intestino-pelle nella Napa Valley.
Elevando il parco acquatico, Therme completerà i siti europei con 10 megaresort statunitensi dotati di spa e giardini botanici.
La prossima cosa migliore. Occidentalizzando i sentō giapponesi, le banya russe e gli hammam turchi, i moderni stabilimenti balneari stanno costruendo circuiti di idroterapia, con AIRE che offre bagni Epsom ringiovanenti per la pelle, BATHHOUSE che trasferisce la sua spa umida a servizio completo a Chicago e Othership che aggiunge “ali da bagno”.
Allestire resort e spazi termali, le vasche idromassaggio a legna di Goodland, Snorkel e Leisurecraft sono la nuova sauna a botte, mentre Nordsprings progetta esperienze termali potenziate con minerali.
Uno sguardo al futuro: Ottimizzare la cultura termale rischia di comprometterne il significato e i benefici. Poiché i consumatori cercano esperienze comuni, i club benessere e i resort termali sorgeranno insieme.
