redazione
HUR porta nel fitness commerciale una tecnologia nata nella riabilitazione il cui segnale per gli operatori italiani è più ampio, ovvero strength training, active ageing e prevenzione stanno iniziando a convergere nello stesso servizio
La finlandese HUR, specializzata da oltre 35 anni in attrezzature per riabilitazione, healthcare e active ageing, ha lanciato VOA Fitness, un nuovo brand pensato per trasferire nel fitness commerciale tecnologie finora associate soprattutto ad ambiti clinici e riabilitativi.
Al centro della proposta c’è un sistema di resistenza pneumatica che utilizza aria compressa – invero in Italia, fino agli anni ’90, con la medesima tecnologia esisteva Air Machine, poi acquisita da Technogym, ma senza alcun particolare beneficio per il colosso cesenate – anziché pacchi pesi tradizionali. Il carico può essere regolato digitalmente con incrementi molto piccoli, fino a 100 grammi, consentendo di adattare l’esercizio a utenti estremamente differenti: dal principiante alla persona anziana, da chi recupera funzionalità fino all’atleta allenato.
La tecnologia è interessante, ma per un operatore italiano il punto vero è un altro e il ricordo di Air Machine inviterebbe alla prudenza, ancorché la tecnologia di VOA Fitness sia convincente.
LA FORZA STA CAMBIANDO PUBBLICO
Per anni l’allenamento contro resistenza è stato percepito soprattutto come territorio della sala pesi, del bodybuilding o della performance. Oggi viene sempre più collegato a mobilità, autonomia, prevenzione e qualità della vita.
E in Italia questo passaggio assume un peso particolare. Al 1° gennaio 2026 gli over 65 sono 14,8 milioni, pari al 25,1% della popolazione: la quota più elevata nell’Unione europea.
Significa che active ageing e longevity non possono essere considerati semplicemente nuovi corsi da aggiungere al palinsesto. Possono diventare un vero mercato di servizio.
Per una palestra significa costruire percorsi nei quali valutazione, forza, mobilità e coaching convivano, trasformando l’accesso alle macchine in un programma misurabile e accompagnato.
E il ragionamento riguarda altrettanto direttamente le piscine.
Molti impianti possiedono già il pubblico potenzialmente più interessato: adulti maturi, senior, persone che scelgono l’acqua perché cercano un’attività accessibile e a basso impatto. L’opportunità è collegare acqua e lavoro a secco, creando percorsi integrati di forza, equilibrio, mobilità e benessere invece di limitarsi a vendere il singolo corso di aquafitness.
Qui la contaminazione tra fitness e piscina diventa particolarmente interessante.
Una piscina potrebbe trasformare una parte degli utenti senior da frequentatori di una sola attività in clienti di un percorso più ampio, aumentando frequenza, valore percepito, spesa media e soprattutto retention.
La vera innovazione, quindi, non è l’aria compressa al posto dei pesi. È il cambio di prospettiva: non progettare l’attrezzatura per chi è già allenato, ma progettare servizi capaci di accompagnare più persone durante fasi differenti della vita.
Per palestre e piscine italiane potrebbe essere uno dei mercati più importanti dei prossimi anni.
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