Beatrice Tornatore
La partnership tra Les Mills e Life Fitness intende portare all’interno dei centri fitness una work-out experience più innovativa, con implicazioni concrete su user-engagement, proposte di allenamenti ready-to-use e ottimizzazione della produttività degli spazi
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La partnership annunciata tra Les Mills e Life Fitness non è una semplice operazione di co-marketing e co-branding. Tale collaborazione unisce due asset che oggi valgono molto per i gestori di un centro fitness: da una parte contenuti d’allenamento qualitativamente eccezionali, dall’altra attrezzature riconosciute a livello globale per la qualità biomeccanica e una presenza internazionale capillare nei club. La mission condivisa di questa partnership è quella di rendere l’esperienza in sala ancora più rivoluzionaria, offrendo delle nuove modalità di vivere i corsi fitness con format ibridi, semplificando per operatori e personal trainer la costruzione di un’offerta standard e al contempo modulare, più forte e scalabile sul piano commerciale.
Credits: lesmills.com
Per il mercato italiano, questo tema risulta molto rilevante poiché sono numerosi i club, soprattutto di posizionamento medio, che non ottimizzano la produttività delle aree all’interno di un centro fitness, rendendo difficile l’integrazione tra attrezzi, group exercise e componente digitale. Grazie alla nuova collaborazione tra Les Mills e Life Fitness oggi tutto questo è possibile: contenuto e infrastruttura dialogano e, di conseguenza, il centro può lavorare meglio sulla retention, sul cross-usage e sul valore percepito del brand. In altre parole, l’investimento in attrezzatura può diventare una leva di valorizzazione della customer experience e di posizionamento più vantaggioso.
Credits: lifefitness.com
C’è inoltre un aspetto operativo da considerare: partnership di questo tipo aiutano i gruppi multi-club e franchise a costruire standard più omogenei, incidendo positivamente sulla formazione dello staff, sulla riconoscibilità dell’offerta e sulla possibilità di attivare strategie di branding del centro ancora più accattivanti. In una fase in cui molti operatori europei stanno cercando crescita con controllo dei costi operativi, la convergenza e il dialogo fra contenuto digitale e attrezzatura sono una leva da osservare con attenzione.
