redazione
Lo storico brand americano con sede a Vancouver (Canada), reduce da tre anni di inarrestabile calo dei ricavi, ha dato il via ad un piano di ridimensionamento
La storia non basta per non scalfire prestigio e volumi d’affari di Nautilus, marchio che per molti anni, in passato, era saldamente fra i leader del fitness mondiale. Intendiamoci, parliamo di un’azienda i cui ricavi restano elevati, tanto che perdere il 33% del fatturato in un trimestre (fiscale) significa avere in cassa 98 milioni di dollari in meno. A significare che l’obiettivi di fine anno dell’azienda fondata negli anni ottanta è di circa 270 milioni di dollari: fatturato che in Italia è impensabile per tutte le imprese del comparto ad eccezione ovviamente di Technogym.
Invero per Nautilus, che nel 2022 ha superato i 664 milioni di dollari di ricavi, ipotizzare di stare al di sotto dei 300 milioni significa una perdita del 59%, dato veramente negativo che induce a correre ai ripari.
E la prima scelta è quella del taglio dei costi fissi, ovvero del personale per il 15%. A fronte del calo vendite del 33% nel terzo trimestre fiscale, che si somma ad una riduzione di vendite al consumer del 6% e ad un ebitda 2022 previsto in negativo per oltre 50 milioni di dollari, visti i segnali positivi dell’avviata politica di controllo e riduzione dei costi (miglioramento del mol del 23% per riduzione costi dei prodotti, aumento costi di noleggio in uscita e riduzione revisione di stock magazzino) il taglio del personale è un passaggio ineludibile.
In positivo, per Nautilus ed i suoi marchi più prestigiosi (Bowflex, Modern Movement, Nautilus, Octane Fitness, Schwinn e Universal Nautilus), l’andamento della sua piattaforma digitale Jrny che, da 400.000 abbonati, passa a 450.000 (+88%): insomma, non è tutto da buttare, ma serve un’attenta strategia di rilancio per Nautilus e i suoi brand.
Il taglio della forza lavoro interna ed esterna va a braccetto con la riduzione dei ricavi e il piano di progressiva ripresa che punta ad un ebitda positivo nel 2024.
Fonte parziale Palco23
