redazione
La scelta della società americana interpreta la centralità delle comunità di fitness online: richiamano utenti e potenziano il fenomeno aggregativo con connessioni cui guardano huge players come Apple Fitness+, Meta, Strava e Zwift
Se borsa americana e vendite non arridono all’azienda leader dell’home fitness, non mancano nuove idee e iniziative per rilanciare brand, titolo, ricavi, puntando anche a tagliare le perdite
Un nuovo ennesimo capitolo sul “pianeta” Peloton, un tempo ammirato per la sua dirompente ascesa in borsa e oggi, pur sempre espressione di fatturati importanti, ben più ridimensionato con incertezze sul suo futuro, vede la società statunitense focalizzata sulla community online, scelta che attira clienti e che vede grandi gruppi interessati al fenomeno.
Parliamo di buoni compagni di viaggio di Peloton come Meta e Apple Fitness+.
Della cosa si occupa con puntuale capacità informativa Fitt Insider, immaginando noi che anche in Italia il fenomeno community vada interpretato per dare un’ ulteriore spinta alla crescita verticale del fitness e dei praticanti.
PELOTON RIPENSA LA STRATEGIA DELLA COMUNITÀ
Scommettere sugli effetti di rete
La comunità è ancora sovrana.
Cosa sta succedendo: Peloton ha lanciato team pubblici, consentendo a un massimo di 50.000 membri di tracciare obiettivi di fitness collettivi. La funzionalità amplia gli strumenti social esistenti della piattaforma, come sfide a tema, classifiche e high-five in allenamento.
Fatto per durare. Mentre la svolta di Peloton continua, sta ripensando il coinvolgimento degli utenti.
Un sondaggio tra i membri ha mostrato che il 70% cerca community di fitness online, con molte che si auto-organizzano su Facebook e Reddit. Con 80.000 team privati che stanno già guidando un maggiore coinvolgimento, sta sfruttando i punti di forza esistenti per la crescita.
Friend zone. Le piattaforme digitali di fitness stanno correndo per decifrare il codice della community.
- Replicando gli incontri offline, il 25% degli utenti Zwift partecipa a eventi di gruppo.
- Supernatural di Meta ha lanciato allenamenti di gruppo in realtà virtuale con chat vocale.
- Apple Fitness+ può ospitare fino a 32 persone in allenamenti di gruppo.
Cambiando marcia, Strava si è allontanata dai social network per concentrarsi sul potenziamento delle connessioni nel mondo reale. Raddoppiando gli sforzi, Peloton spera che investire nella comunità supporti la sua trasformazione da azienda di hardware a ecosistema completo per il fitness.
Punchline: nonostante le funzionalità social gamificate, le piattaforme digitali devono ancora raggiungere il senso di appartenenza che si riscontra nelle esperienze nella vita reale, il che potrebbe far girare a vuoto Peloton.
Fonte: https://insider.fitt.co/peloton-public-teams-community-strategy/
