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PELOTON RIVEDE LE PREVISIONI E FERMA LA PRODUZIONE

Il Trend negativo per il 2022 spinge al blocco produttivo e a ridimensionare la crescita prevista

Un segnale che l’home fitness business sta ridimensionandosi. Le perdite recenti (indicativamente 450 milioni di dollari), l’aumento dei prezzi generale e l’impatto della concorrenza, spingono Peloton a riformulare le previsioni 2022. Il quadro di fine 2021, dopo il boom 2020 favorito dal Covid-19, indica un ebitda negativo per 270 milioni di dollari, contro i 350 milioni previsti. Alla luce dei dati negativi e della contrazione di domanda, Peloton per i mesi di febbraio e marzo interrompe la produzione di attrezzature: anche il nuovo treadmill subirà uno stop di almeno sei settimane.

Coppia che si allena con attrezzatura Peloton
Bike, ph Peloton

La strategia di tagli di Peloton prevede anche aggravi di costo di spedizione ed installazione a carico del cliente per attrezzature inviate; inoltre, si appoggerà all’agenzia McKinsey per un organico piano di tagli di costi, comprensivo di posti di lavoro ridotti. In borsa, che la consacrò come fenomeno dirompente, Peloton ha ridotto a 26 dollari il prezzo per azione: nella fase apicale era arrivata a 166,57 dollari. In merito a queste decisioni, John Foley, CEO di Peloton, afferma che si tratta di azioni correttive per migliorare la redditività e ottimizzare i costi.

Bike Peloton e Apple Watch
Bike e Apple Watch, ph Peloton

Fonte: Palco 23 al 21/01/22

Scritto da redazione