Beatrice Tornatore
La nuova area fitness di Spotify offre classi on demand Peloton agli utenti Premium e conferma quanto il workout stia diventando parte degli ecosistemi digitali di uso quotidiano.
Spotify allarga il proprio raggio d’azione ed entra nel fitness digitale con una nuova sezione dedicata ad allenamenti, yoga, meditazione, running e contenuti wellness. La notizia ruota attorno alla partnership con Peloton, azienda americana di fitness tecnologico, che porta sulla piattaforma Spotify oltre 1.400 classi on demand disponibili per gli utenti Premium nei mercati abilitati.
Il passaggio è interessante perché Spotify non parte da zero: milioni di utenti usano già la piattaforma durante l’allenamento, attraverso playlist dedicate a running, gym, cardio e concentrazione. Con questa nuova partnership, Spotify Fitness abbraccia forza, cardio, yoga e meditazione. L’app prova quindi a trasformarsi da semplice accompagnamento musicale a vero ambiente di fruizione del workout. Parallelamente Peloton continua ad orientarsi verso un modello sempre più innovativo, dove istruttori, community e classi digitali diventano asset distribuibili anche al di fuori dal proprio ecosistema.
Credits: OnePeloton.com
In un contesto in cui l’utente si attende un’esperienza di fruizione evoluta, con contenuti d’allenamento accessibili anche al di fuori della palestra, il club fitness continua a rivestire un ruolo centrale per i clienti; ma è la gestione del socio, presidiata anche nella sua quotidianità, che ne sancisce la fidelizzazione.
Spotify e Peloton possono quindi essere interpretati come due esempi vincenti per valorizzare la relazione tra club e cliente: programmi da seguire fuori sede, comunicazione personalizzata, contenuti digitali, challenge, playlist, supporto dei trainer e maggiore integrazione tra allenamento in palestra e abitudini quotidiane.
Fonte: Fitt Insider
