redazione
Sicuramente sono un booster per il business di chi li produce e vende, ma spesso alcuni prodotti non sono così utili, mentre i consumatori sono facili ad una spesa che andrebbe più ponderata
Un nuovo articolo di Fitt Insider merita una certa attenzione, perché l’uso disinvolto e crescente di integratori di molte persone, anche fra chi pratica sport, muove dalla convinzione che sia compensativo rispetto ad alcune carenze alimentari, finanche risolutivo ed efficace per obiettivi di performance verso cui allenamento ed esercizio fisico spingono molti praticanti.
L’indagine è molto americana, ma quello che emerge vale anche per l’Europa e per il nostro Paese, con una nota rassicurante per noi: se il business muove comunque e sempre i brand dell’integrazione alimentare, in Italia le norme stringenti e i controlli non permettono la vendita di prodotti che non garantiscano certi standard che, invece negli USA, asserviti alla legge del business comunque e sempre, non vengono sempre osservati a rischio del consumer.
Il che, tuttavia, non dà la certezza che tutto quello che ingeriamo sia così utile e sicuro per la nostra salute: un aspetto etico che dovrebbero considerare anche palestre e piscine che sono sovente un’ottima base distributiva di integratori venduti ai propri iscritti e clienti.
A CORTO DI ENERGIA
Gli integratori hanno ancora molto da dimostrare.
Nonostante mangi calorie in eccesso, la maggior parte degli adulti statunitensi è malnutrita.
- Gli UPF, ricchi di energia e poveri di nutrienti, costituiscono quasi il 60% delle calorie giornaliere.
- I decessi per malnutrizione sono aumentati da ~9,3K nel ’18 a oltre 20K nel ’22.
- Il 95% degli americani ha un basso consumo di vitamina D, l’84% di vitamina E e ~45% di vitamine A/C.
L’ 86% dei consumatori si rivolge agli integratori per colmare le lacune, ma solo il 24% sa quali carenze sta cercando di risolvere.
Volando alla cieca, contano sui marchi per guidarli.
CHE COSA SUPP-ORTANO
Dai multivitaminici ai probiotici, ai mix di bevande, alle caramelle gommose, alle erbe e alle polveri, gli integratori rappresentano un mercato globale da 381 miliardi di dollari .
Ma con l’ 89% dei prodotti statunitensi etichettati in modo errato, la scelta di un marchio affidabile è impegnativa. Inoltre, gli americani devono navigare tra linee guida in continua evoluzione su quali integratori valgono la pena.
- Uno studio del 2024 ha scoperto che l’olio di pesce aiuta chi ha problemi cardiaci, ma può aumentare il rischio di ictus e fibrillazione atriale tra le persone sane.
- Pubblicato quest’anno, uno studio di 22 anni suggerisce che l’integrazione di vitamina D e calcio non preserva la salute delle ossa nelle donne in postmenopausa.
- A giugno, un ‘analisi ventennale del NIH sui dati di 400.000 americani ha mostrato che i multivitaminici non prolungano la durata della vita.
Il 92% dei consumatori di integratori crede ancora che siano essenziali per la salute. Ma con il settore sotto esame, la trasparenza è diventata un punto di forza.
LEZIONI DI CHIMICA
Evolvendo la categoria, i produttori di integratori di nuova generazione stanno investendo nella ricerca e nell’istruzione.
Incanalando i profitti dei beni di largo consumo nel suo ramo biotecnologico, Seed ha costruito un marchio di consumo da 1 miliardo di dollari, convincendo le persone che i probiotici quotidiani sono fondamentali e inventando un simbiotico vaginale unico nel suo genere.
Acquisita da L Catterton per 680 milioni di dollari, Thorne offre test sanitari a domicilio insieme a integratori certificati da terze parti, fornendo suggerimenti di prodotti basati sulla biometria e linee di base misurabili.
Aspettandosi 200 milioni di dollari di vendite nel ’24, Ritual rompe sia la sua scienza che la sua catena di approvvigionamento. Controllandosi, Momentous, sostenuta dall’esercito americano, ha bocciato un top-seller per non aver rispettato gli standard di efficacia.
N-di-1. Invece di formule di ampio respiro, alcuni marchi stanno diventando iper-personali.
Elo stampa in 3D caramelle gommose di precisione in base alle analisi del sangue e ai dati indossabili, mentre l’intelligenza artificiale di Bioniq crea miscele personalizzate a partire da diagnostica e un questionario dettagliato.
Commestibili. I micronutrienti provenienti dal cibo sono l’ideale, ma un menu equilibrato richiede tempo e impegno.
Con pasti + supps, Sakara Life insegna ai consumatori ad affrontare il metabolismo, il microbioma e gli ormoni in modo olistico, mentre GEM produce snack ricchi di nutrienti.
Raggruppando brodi di ossa, elisir e snack superfood, Kroma consiglia pulizie stagionali, mentre le zuppe, le barrette e le pillole di ProLon soddisfano i bisogni essenziali ma mantengono uno stato di digiuno.
Offrendo una scorciatoia, Huel racchiude 27 vitamine e minerali nei sostituti del pasto.
PRELIEVI
Come la soda funzionale, la categoria degli integratori è stata spinta da affermazioni esagerate, ma dal momento che gli integratori sembrano cura di sé, alla maggior parte dei consumatori non importa.
Tuttavia, poiché i dispositivi indossabili e i laboratori DTC avanzano nel monitoraggio della salute in tempo reale, i prodotti inefficaci potrebbero essere esposti, portando le persone ad abbandonare i prodotti dispendiosi.
Prefigurando, Onnit sta affrontando un’azione legale collettiva e Care/of ha chiuso questo mese.
Uno sguardo al futuro: Con la maggior parte degli americani che lottano per soddisfare le quote di micronutrienti, gli integratori saranno sempre richiesti. Ma l’asticella scientifica si sta alzando e, poiché la tecnologia personalizzata impone la trasparenza, i marchi poco credibili potrebbero estinguersi.
